Comparer et choisir entre deux mode de publicité

Sujet du devoir

Bonjour, je suis en DUT TC et j'ai un devoir à rendre en marketing opérationnel. Je dois choisir entre deux méthode d'affichage en matière de communication : le pack affichage et le pack Presse Hebdomadaire Régionnale.
Un maximum de personnes de la cible : personnes agées de CSP - doivent le voir et s'en souvenir. J'ai des indicateurs à ma disposition, mais je m'emmèle les pinceaux et tourne en rond, je demande donc de l'aide :)

Image concernant mon devoir de Marketing

Où j'en suis dans mon devoir

Je pense que les indicateurs qui sont nécessaires pour répondre à cette question sont :

- Audience utile (1 200 000 pour le pack affichage et 800 000 pour le PHR)

- GPR : nombre de contacts utile/effectif de la cible*100
Mon problème : quelle est la différence entre audience utile et contact utile ? Les contacts utiles seraient-t-ils la part d'audience utile du nombre de contacts ? (donc 24% de 10 000 000 ? en ce qui concerne le pack affichage ?) Et l'effectifs de la cible serait 10 000 000 ?

L'idéal serait d'essayer de calculer tout les indicateurs pour être tranquille, et d'ensuite de "jouer" avec pour prendre une décision entre pack affichage et pack PRH, mais j'ai l'impression que le sujet joue beaucoup avec les mots et donc je mélange tout (contact, contact utile, contact par personne...) :/

Désolée pour les petits gribouillis sur le sujet :)