DEVOIR ARCOR

Sujet du devoir

1/ ¿en qué consiste la nueva campaña y la nueva imagen de Arcor ? ¿porqué han decidido este cambio ?
2/ comentar la campaña de afichaje, su eficacia, sus puntos fuertes y/o débiles, el blanco, etc. ¿porqué 3 afiches diferentes ? ¿cuál es la relación entre el eslogan, el enganche, el texto, el logotipo ?


(ARGENTINA) – La marca corporativa del Grupo Arcor acaba de celebrar su 59º aniversario y presentó, además de una nueva imagen, junto con un documental en el que se registra el proceso de elaboración de dos de sus productos más reconocidos: el Butter Toffees y el Bon o Bon. En conversación con América Late, la gerente corporativa de comunicación institucional del Grupo Arcor, cuenta cómo fue el proceso de desarrollo de la nueva imagen de la marca y cómo fue la recepción por parte de los consumidores.

La nueva imagen corporativa de la marca.
La nouvelle image corporative de la marque.
En 1951 nació una fábrica de caramelos con el objetivo de elaborar alimentos de calidad. Fue entonces que se inauguró una de las empresas productoras de golosinas más grandes de la región: Arcor. Desde entonces, y hasta la fecha, el Grupo Arcor ha crecido de manera constante al punto de poseer más de 40 plantas industriales repartidas por toda América Latina, que fabrican alrededor de 1.500 artículos diferentes, entre golosinas, galletas, chocolates, helados y alimentos.

Este año, la marca corporativa del grupo celebró su 59° aniversario y presentó su nueva imagen corporativa más moderna y emocional, que incorpora una tríada de elementos gráficos: un nuevo slogan, un símbolo que ayuda a la marca a construir identidad y un personaje que la identifica. “Momentos mágicos es el nuevo slogan que acompaña el logotipo y sintetiza la promesa de la marca. La misma fue testeada no sólo en Argentina sino también en diversos países de la región, donde hemos podido comprobar que la significación de este posicionamiento es decodificado en forma muy satisfactoria por los consumidores de la categoría, identificándolo como pertinente y original”, explica Agustina Campos, la gerente corporativa de comunicación institucional del Grupo Arcor.

El personaje –bautizado Arcorito- que protagoniza esta nueva imagen corporativa está representado por un niño que reparte con su arcoíris los productos de Arcor y que, a través de ellos, comunica la promesa de la marca. El arcoíris representa el gran abanico de productos que Arcor comercializa tanto en Argentina, como en otros tantos países del resto de la región y del mundo. Tanto la imagen del niño como el nuevo slogan Momentos mágicos otorgan a la marca un posicionamiento emocional, que comunica conceptos como los de alegría, placer y felicidad. Y así lo explica Campos: “El nuevo slogan legitima la promesa de la marca que se asocia a momentos cotidianos agradables, de placer y de diversión. Son aquellos momentos que nuestros productos logran transformar mágicamente para quienes eligen nuestras marcas”.

Desde su fundación en 1951, la empresa ha hecho hincapié en la constante renovación y se ha propuesto reinventarse con el objetivo de llegar a sus consumidores. Este último cambio en la imagen corporativa llevó varios años de investigación, desarrollo conceptual, diseño y consolidación, que finalizó a mediados de 2009. “El objetivo fue implementar un conjunto de recursos que facilitara la recordación de la marca Arcor, la cargara de significados que fueran positivos para los consumidores y que se asociara con las principales marcas de productos que comercializa la empresa en los diferentes países del mundo”, explica Campos.

Où j'en suis dans mon devoir

Question 11/ ¿en qué consiste la nueva campaña y la nueva imagen de Arcor ? ¿porqué han decidido este cambio ?

Es una comunicación Institucional. La nueva campaña de Arcor consiste a comunicar sobre todo en su marca, y no Directamente sobre sus productos.
En esta campaña tenemos dos elementos de comunicación Interesantes:

Un documental que explica el proceso de elaboración de dos productos famosos /más reconocidos por los clientes: el Butter Toffees y el Bon o Bon. Comunicar sobre la elaboración de dos de sus famosos productos es una estrategia para mostrar a sus clientes que la compañía esta transparente y también para mostrar que fabrican solamente productos de calidad.
(Completar)

La empresa tiene el concepto de renovar constantemente su imagen para evitar de aburrir sus consumidores y guardar una Imagen moderna de Arcor.

A través esta nueva campana la marca Arcor presente una imagen “más moderna y emocional”.
Por eso ha trabajado sobre tres elementos gráficos: un nuevo slogan “momentos mágicos” para sintetizar la promesa de la marca, la promesa que Arcor puede gracias a sus productos transformar el cotidiano de los consumidores en momentos mágicos.
Un símbolo que ayuda la marca a construir identidad: el logotipo
Un personaje por identificar muy rápidamente la marca Arcor: un niño…

Estés elementos tienen por blancos de otorgar a la marca un posicionamiento emocional y dar a los consumidores una imagen de marca asociada a sentimiento como alegría, felicidad y placer. La nueva campaña de Arcor quiere asociar su marca a “momentos cotidianos agradables, de placer y de diversión”

Este cambio fue decidido para facilitar la recordación de la marca por los consumidores y la empresa crea significados positivos para permitir a los consumidores de asociarles a los productos de la marca en todos los países donde son comercializados.