le marché de fenetre en 20NN-1

Sujet du devoir

Lisez le document 2 et répondez aux questions a. à f. qui suivent.

DOCUMENT 2
Le marché des fenêtres en 20NN-1
�� Un marché important en progression sensible :
Quantités et évolution tous
matériaux
20NN-1 20NN
En millions de fenêtres
Total France 12,5 13,2
Dont importations 0,9
Le marché de la fenêtre progresse actuellement sur un rythme annuel légèrement supérieur à
3,5 %. La part des importations représente un peu moins de 9 % du marché. Le prix moyen d'une
fenêtre en prix « fourniture seule - valeur entre fabricants » est de 325 �� hors taxes. Ce même prix
moyen est de 626 �� hors taxes pour une fenêtre fournie posée.
�� Un marché largement dominé par le PVC :
Évolution en volume
Nombre de fenêtres
20NN-1
%
20NN
%
Matériaux
Bois 15,9 13,9
PVC 63,7 65,1
Aluminium 18,9 19,4
Mixte 1,5 1,6
100 % 100 %

Le PVC continue de progresser plus vite ; il a gagné 1,4 point de part de marché entre 20NN-1 et
20NN, voyant sa part passer de 63,7 % à 65,1 %. L'aluminium connaît une croissance semblable à
celle du PVC et progresse de 18,9 % à 19,4 %. La solution mixte (essentiellement Bois – Alu) suit
l'évolution générale du marché. En revanche, le bois perd un point de part de marché par an et ne
représente plus qu'à peine 14 %.
�� L’estimation en valeur accroît la part de l'aluminium :
France 20NN
Volume
Nombre de fenêtres
Valeur fourniture seule –
Vente fabricant
Matériaux % %
Bois 13,9 15,5
PVC 65,1 54,9
Aluminium 19,4 27,4
Mixte 1,6 2,2
100 % 100 %

L'estimation en valeur « fourniture seule – vente fabricant » conduit à des parts de marché
sensiblement différentes de celles constatées en volume. Le bois reste globalement stable entre
14 et 16 %. Le mixte et l'aluminium font un bond en avant et passent respectivement de 1,6 et 19,4
à 2,2 et 27,4 %. Cela est la conséquence du fait que les fenêtres mixtes et aluminium ont une
valeur « fourniture seule – vente fabricant » supérieure de 47 % à la moyenne du marché.
NOTA BENE
Les informations données dans ce document sont purement inventées.

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Questions
a. Combien de segments le marché des fenêtres comporte-t-il ?
b. Quels sont ces segments ?
c. Quel est le segment qui réalise le plus de chiffre d’affaires ?
d. Calculez le nombre de fenêtres en PVC vendus en 20NN.
e. Y a-t-il des segments où l’évolution est négative ?
f. Représentez, sous forme de camembert, la répartition par segment en volume et en valeur du marché des
fenêtres pour l’année 20NN.